Parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites web sur Internet et que Google a indexé quelques 30 000 milliards de pages.
Quand un internaute lance une recherche sur la Toile, la seule façon de rendre une page visible à ses yeux est de l’optimiser en appliquant les règles du moteur de recherche.
Le référencement naturel (SEO) est gratuit, on ne peut pas payer les moteurs de recherche pour l’influencer. On le distingue ainsi du référencement payant (SEA ou Search Engine Advertising), qui consiste à payer le moteur de recherche afin d’arriver en tête des pages de résultats sous forme de publicité. En France, la législation impose aux moteurs de distinguer les annonces payantes des résultats naturels. On retrouve donc le terme « Annonce » sur les résultats SEA.
De plus en plus d’internautes (notamment sur mobile) recherchent des commerces de quartiers sur le web. Le référencement local vous aide à apparaître sur ce type de recherches étroitement lié à Google Map et aux pages Google My Business.
Le référencement local diffère du référencement national car Google est capable de proposer des résultats personnalisés et différents aux internautes qui tapent «Pizzeria » sur leur mobile, selon qu’ils soient situés à Paris, Lyon ou Marseille.
Google affichera dans ses résultats, sur une carte Google Map, des pizzerias à proximité de chacun de ces internautes en fonction de leur géolocalisation.
Elle consiste en la mise en place de réponses subventionnées (payantes, aux enchères ou à coût fixe) dans les pages de résultats d’un moteur de recherche, par opposition au référencement gratuit, dit naturel.
Cependant, cette pratique ne peut pas se substituer au positionnement naturel : il s’agit plutôt d’une technique complémentaire visant le court terme (par exemple à l’occasion d’un lancement de site ou d’une campagne promotionnelle).
Google Ads est un outil de publicité en ligne développé par Google. Il permet aux annonceurs de créer et diffuser des annonces en ligne à destination d’un public cible sur divers supports tels que les moteurs de recherche, les sites web, les applications et les vidéos.
Les services proposés par Google Ads incluent la publicité en ligne payante, la publicité en recherche, la publicité vidéo, la publicité sur mobile, la publicité sur display, et la publicité sur les applications.
Les annonceurs peuvent cibler leur public en fonction de critères tels que le lieu, l’âge, les centres d’intérêt et bien plus encore.
Google Ads offre également des outils de suivi et d’analyse pour aider les annonceurs à mesurer les performances de leurs campagnes publicitaires et à les optimiser en conséquence.
Google Ads Customer Match est une fonctionnalité de Google Ads qui permet de segmenter et personnaliser vos messages publicitaires. Avec cette fonctionnalité, vous pouvez cibler des prospects et des clients en utilisant une liste d’adresses e-mail. La segmentation de l’audience vous permet d’adapter vos enchères et votre message publicitaire en fonction de critères tels que l’âge, le sexe, la géolocalisation, le portefeuille d’achat, etc.
En utilisant vos propres données CRM, vous pouvez personnaliser vos annonces pour des clients premium et fournir des avantages exclusifs à cette clientèle. De plus, Customer Match vous permet de communiquer différemment avec vos prospects et de fidéliser votre clientèle en personnalisant votre message publicitaire.
Après avoir importé votre audience Customer Match, Google vous permet également de cibler d’autres utilisateurs avec des profils similaires à ceux de votre base de données. Vous pouvez également exclure les utilisateurs présents dans votre base de données clients pour vous concentrer sur la stratégie d’acquisition.
Pour utiliser Customer Match, vous devez respecter certaines règles, telles que l’utilisation de données propriétaires enregistrées via votre site web, un fichier importé au format .csv et un minimum de 1000 adresses e-mail.
